东方网12月11日音书，李佳琦直播间开设双十二母婴节专场，本日累计上架母婴产物四百多件，涵盖婴童尿裤、车床用品、母婴衣饰、孕产、婴童食物、儿童玩物、婴童洗护等多类目，遮蔽多个年事段宝宝用品，为宝妈宝爸们提供了“一站式处置决策”。其中纸尿裤、儿童监控、婴儿推车等产物广受糜掷者宽宥，开售后时常补货。

此外，本年双11，李佳琦直播间母婴类目销量比拟昨年同期增长53%，其中，婴童洗护同比增长60%，诸多国货物牌收成斐然。

据好意思腕母婴选品追究东说念主Yumi表露，在这一波母婴销售高潮中，高质价比产物成为了母婴市集的主流。与此同期，越来越多的优质国货母婴产物受到糜掷者嗜好，渐渐占据国内母婴糜掷市集主导地位。

据尼尔森《2023年度母婴行业洞悉论说》自满，当下，国内育儿理念和糜掷趋势呈现出品性化的升级，与此同期，国内母婴品牌认同度抓续上升，冉冉赢得更多线级城市母婴糜掷群体的嗜好。

国货物牌在母婴规模的崛起尤为迅猛，李佳琦直播间的最新数据也印证着这少量，本年双11工夫，婴童洗护在李佳琦直播间母婴类目中售罄率最高，同比增长60%，其中薇诺娜宝贝、一页等品牌产物上架后纷纷售罄；可心柔、全棉时期、Babycare等国货物牌均赢得了令东说念主瞩料想打算收成。

以国产母婴品牌Babycare为例，该品牌在本年双11首日登上天猫母婴行业预售首日成交榜第一，其在李佳琦直播间的大促机制和做事改造，受到不少宝妈宝爸的好评。

但是，质感育儿不雅念也催生了一些良莠不王人的糜掷表象，部分打闻明号破绽宣传、溢价过高的“母婴刺客”在市面上偶有出现。此前选品阶段，好意思腕母婴选品团队曾将一款儿童辅食新品拒之门外，团队在核实配料表经由中，发现该产物与成东说念主食物比拟，在因素和圭臬上并无分袂，但价钱却是后者的几倍，所声称的“婴儿食物”名不副实。

在为糜掷者把关高质价比产物的同期，李佳琦直播间也反向股东着国产物牌在产物坐蓐前端的迭代。以婴童洗护为例，Yumi团队就曾基于宝宝滋长环境及皮肤变化导致的产物需求相反，坑诰国产物牌作念婴童洗护产物的分龄化，股东了该类目产物功能的进一步细分。

作家：汪鹏翀