（原标题：东莞文旅评释：弘扬“短视频+文旅”传播效应，东莞解锁挥霍新流量密码）

南边财经全媒体记者郑康喜 东莞报说念

“短视频直播正成为专家了解东莞的新途径，不休眩惑旅客前去打卡挥霍。借助抖音生计劳动，文旅挥霍竣事了从线上种草、下单到线下体验的回荡。”10月31日，复旦大学引子教悔询查中心、深圳大学城市传播蜕变询查中心发布《短视频直播与东莞文旅询查评释》（以下简称“《评释》”）。《评释》指出，趋附抖音等短视频平台生计劳动团购才智，通过互动、共享、IP 等新玩法，东莞正在激活腹地生计，鼓动城市文旅品牌提质增效。

（图为复旦大学新闻学院西宾张志本共享）

《中国国民旅游现象打听(2023)》清晰，如今，我国住户获取旅游信息的渠说念中，短视频平台位居第一，占比达 69.3%。引子发展变革下，城市腹地生计类试验成为新热门，43.2%的试验通过短视频传播。

对东莞这个平均年事只须34岁的城市来说，短视频直播在城市文旅中弘扬着越来越大的影响。复旦大学新闻学院西宾张志何在《评释》发布会上示意，面前，短视频直播正成为专家了解东莞的新途径，不休眩惑旅客前去打卡挥霍。借助抖音生计劳动，东莞文旅挥霍竣事了从线上种草、下单到线下体验的回荡。

“它是咱们传播城市形象和文旅品牌的新窗口，是引发全球旅游海涵的新引擎，亦然鼓动文旅产业蜕变发展的新能源。”东莞市文化广电旅游体育局副局长杨嘉示意。

杨嘉先容，本年以来，通过短视频直播平台，东莞告成地将好意思食、文化、当然风景、失业文娱等多元试验展示给网友，眩惑了越来越多的东说念主关注东莞、了解东莞、走进东莞。此外，短视频直播也为文旅企业提供了一个展示自己实力和特质的平台，有助于企业拓展市集，普及品牌影响力。

与此同期，短视频直播看成线上的平台，对线下实体文旅带来了深入影响。“这种影响不仅体当今客流量的增多上，还体当今文旅产业的各个方面，如客流量的权贵普及、文旅产业宣逼真色的改变等。”杨嘉示意。

《评释》对 2024 年短视频平台东莞传播试验进行了分析，以为餐饮、失业等城市生计试验正在火爆出圈，当然风景、东说念主文景不雅等传统维度的传播力已有下跌趋势。围绕短视频平台，传统的文旅蹊径存在彰着局限性，而原土生计则越来越能引发共识与传播。

《评释》指出，好意思食正成为旅客关注一座城市的最好途径，亦然解锁一座城市的必选项。借助抖音等短视发平台，东莞各样好意思食呈现居高不下的热度，迟缓成为东莞文旅的新牌号。

具体来看，在好意思食迟缓成为东莞文旅发展新牌号的趋势下，好意思食达东说念主与好意思食主播也迟缓成为提质增效东莞文旅发展的要道成分。在抖音平台，每天齐关联注各样东莞饮食的好意思食博主，他们以直播体式保举东莞好意思食，或探店或保举，握续拉高东莞好意思食热度。干系话题抖音视频累计播放次数 95 亿。

《评释》同期冷漠，面前， 短视频赋能东莞文旅传播新态势呈现新五大试验，除餐饮好意思食外，失业文旅、当然风景、文化展览、东说念主文景不雅等，齐成了后生投身城市、奔赴城市的眩惑力。

年青化、失业化的腹地城市劳动，是增强城市旅游竞争力的紧迫构成部分。看成世界最年青的城市之一，东莞失业文娱文化在连年来得到了快速发展。其干系传播热度自 2024年以来握续走高，成为东莞文旅传播的要点。

以近半年的数据为不雅察窗口，东莞年青化、失业化试验传播热度居高不下，国庆黄金周之前更是出现彰着增长，进一步眩惑了以年青一代为主的新旅客来到东莞。从数据上看，东莞商圈、游乐土、剧院等在抖音平台上热度保握高位。评释统计，截止本年10月，抖音平台上展现东莞文旅试验的6.1亿条短视频。

《评释》分析，面前，国内城市文旅宣传的言语体系，还是从官方到官方重叠生计调治。城市形象推介的“卖点”也在悄然改变，愈来愈多从围绕“我有什么”的城市景不雅向“你得回什么”的城市生计调治。这一瞥变不仅体当今推介试验的调治上，更体当今推介神色和参与主体的变化上。

“关于东莞而言，城市破圈需趋附短视频多元传播本事赋能。”《评释》以为，围绕城市文旅传播流程中的流量出圈，东莞城市文旅需灵验趋附短视频平台的才略论，趋附蜕变形态，鼓动新式传播；城市文旅需要多维度交融与蜕变，如文旅+非遗、文旅+献技、文旅+地点特质等。

复旦大学新闻学院西宾张志安评价，在短视频直播平台，东莞需要鼓动多主体参与文旅资源挖掘，使城市文旅从象征化的上层传播，信得过竣事对城市实体经济发展酿成浩荡推能源。