（原标题：董明珠要作念医疗器械级好意思容仪？格力注册多个“女王”商标）

国度常识产权局商标局信息表现，近日，珠海格力电器股份有限公司苦求注册“蒙面女王”商标，国际分类为10类（医疗器械），商标景色为恭候本色审查。商品/处事栏的描写包含“家用电动好意思容推拿器械”“LED面部好意思容诊疗仪”“好意思容用激光器”等字眼。

凭证中国商标网的公开信息，2024年以来，格力络续苦求注册“双面女王”“格力双面女王”“格力御龄魔杖”“GreeMay”“格力好意思”等与推拿好意思容居品关系的商标。

在竞争横蛮的传统家电商场中，此举预示着格力成心在品牌形象和居品布局上作出新的探索。诚然格力方面未就商标注册事宜公开表态，但从本年8月格力高调推出微电流好意思容仪新品来看，格力似乎正在为处于医疗器械监管过渡期的射频好意思容仪蓄力。

格力着眼女性商场

本年8月，一直想跨界布局的格力将眼神放到了女性商场上，推出了微电流好意思容仪新品GM-E01。凭证宣传，居品的日顾问可改善昂首纹、司法纹，周顾问可深度改善面部细纹，改善毛糙、暗千里。

不外，这款好意思容仪的功效并莫得关系临床数据去撑捏。从居品先容、责任旨趣和居品分类界定来看，它也不属于被弘扬纳入第三类医疗器械、有“平缓皮肤皱纹”“收缩毛孔”“紧致进步皮肤”等预期用途的射频好意思容仪。

艾瑞征询一份计划阐昭彰示，射频好意思容仪是家用好意思容仪热销居品中占比较高的类别。2022年3月，国度药监局发布了第30号公告，对《医疗器械分类目次》的部天职容进行了调遣。其中将射频诊疗仪、射频皮肤诊疗仪归入第三类医疗器械的处分类别。自2024年4月1日起，射频诊疗仪、射频皮肤诊疗仪类居品未照章取得医疗器械注册证不得分娩、入口和销售。

信息起原：《医疗器械分类目次》部天职容调遣表

2024年7月，国度药监局发布了第84号公告，将射频诊疗仪、射频皮肤诊疗仪类居品须取得医疗器械注册的条目推迟到2026年4月1日履行。这意味着，射频好意思容仪得回了两年的“喘气”契机。

正好的是，格力从本年8月到11月苦求注册了多个国际分类10（医疗器械）、带有“女王”字眼的商标，似乎成心为进犯射频好意思容仪作念准备。

事实上，格力进犯好意思容仪商场早就有迹可循，本年2月，瑞玞生物医学（深圳）有限公司迎来格力旗下珠海格改进空间产业基金结伴企业的初度捏股。公开府上表现，瑞玞生物是一家医疗好意思容居品及材料研发分娩公司，旗下领有TECHGENE她境和di-Rejuv氐瑞两大护肤品牌。4月，格力电器投资建设珠海格力医疗器械有限公司，诡计范围包括了医疗好意思容处事、第三类医疗器械的分娩和诡计等。

天眼查公开信息表现，自2023年9月起，珠海格力电器股份有限公司还是苦求了近20项带有“好意思容”字眼的专利。其中，本年3月21日，格力苦求了一项名为“射频好意思容仪的约束要津、安设、射频好意思容仪、介质及居品”的专利，公开号为CN118161751A。由此可见，格力还是在好意思容仪的研发上偷偷发力。

截图起原：天眼查

好意思容仪商场波谲云诡

艾瑞征询发布的《中国好意思妆护肤品行业投资计划证实》表现，日本和好意思国的家用好意思容仪商场浸透率分手为11%和20%，而中国商场的这一数据仅为4%。

在颜值经济和她经济的刺激下，好意思容仪迎来了遍及的商场空间。但另一方面，严格的商场监管和横蛮的商场竞争让一些闻名品牌遭逢“滑铁卢”。

曾登上抖音好意思容仪器榜单第又名、历程至少六轮融资的觅光AMIRO深陷首创东说念主下野、大裁人歇业的传说；日化巨头宝洁关停旗下高端好意思容仪品牌OPTE。

以射频好意思容仪为例，该品类行将参加第三类医疗器械监管，居品有较高的准初学槛，需要作念临床覆按，且汇报周期长、花费高。

在国度药监局发布《医疗器械分类目次》调遣公告后，部分品牌惦记自家的射频好意思容仪因未取得医疗器械注册证不得销售，遴荐了清仓降价。

本年头，《消费者报说念》就接到不少对于初普古迹S好意思容仪“跳水式”降价的消费投诉。该品牌附庸于宇宙医好意思专科仪器巨头Lumenis旗下子公司Pollogen。消费者发火居品的售价从5000多元暴降至699元。

一些品牌更是在卷营销的路上动起了歪心念念。

本年10月，极萌Jmoon在小红书官方账号上发表了“活久见！买极萌胶原炮送爱马仕包包？”等充满争议的帖子。据了解，礼盒中的赠品包包由曾与爱马仕和谐过的想象师参与想象，并非爱马仕和极萌在品牌层面上的联名。2022年，好意思容仪ReFa关联公司爱姆缇姬(上海)商贸有限公司因发布漏洞告白被罚金45万元，该告白声称“日本抗病弱行家保举 日比野佐和子(大夫·医学博士)……中国抗病弱促进会理事会理事”。

总的来说，格力要作念好意思容仪并非易事。诚然格力电器董事长董明珠在本年8月举办的格力冰洗活命电器计策发布会上声称：“只消你用上（格力微电流好意思容仪GM-E01）一个星期，你就会发现你我方变漂亮了。”但9800元富贵订价和好意思容仪行业生手的形象让大多半消费者处于不雅望景色。该款好意思容仪在格力董明珠店的预售量不及1000台，约束发稿时，也仅售出2291台。在京东的商月旦价只消2条，居品热度较低。

截图起原：格力董明珠店

格力空调四面楚歌

对于患有“空调惊恐症”的格力而言，跨界到好意思容仪赛说念，也有难以开口。

本年6月，董明珠在格力电器年度鼓舞大会上点名小米称：“小米在网上讲，堪称我方还是成为第一，全是靠别的厂家作念居品，你的时代是什么？”

7月，雷军在2024年度演讲中回复称：“这段时刻呢，董大姐一再批评咱们，说咱们冒充我方第一，我仔细查了一下，咱们莫得东说念主，也莫得在职何神色说咱们米家空调第一，本年上半年咱们排第四，咱们和格力的差距还很远。是以意味着咱们的最初空间还很大，咱们要赓续向格力学习。”

小米只用了3年时刻就从名不见经传的外行人形成了空调新势力，这让董明珠感受到其后者的压力。

现实上，董明珠的惊恐不不测念念意念念。她口中嘲讽的“拼装行家”交出了亮眼答卷，而格力的市占数据却有所下滑。

奥维罗盘数据表现，2024年以来（约束11月17日），格力空调的线上、线下销额商场占比均下跌，且下跌幅度均是Top6品牌之最。与好意思的比拟，市占数据和品牌诡计策略均被压制，好意思的以年青潮牌华凌主攻线上，以高端品牌COLMO主攻线下。

在主打性价比的线上商场，格力是唯独均价高出3500元的品牌，并未展现出较高的竞争力，市占空间被好意思的和小米挤压。

在格力颇为依赖的线下商场，格力同时市占数据被好意思的超越。值得见谅的是，动作白电三巨头，格力莫得开导高端品牌的商场，而好意思的旗下的COLMO和海尔旗下的卡萨帝均参加了奥维罗盘的线下Top6榜单。

现实上，空调被视为格力的根。本年上半年，格力电器77.74%的营收、88.23%的利润来自于空调业务。这两项占比数据均大幅高出其他白色家电上市公司。数据反馈出格力的业务步地不够多元化，对空调特殊依赖。是以一朝空调的市占数据出现波动，例必影响格力的基本盘。

再者，格力的商场重点放在国内，国际的营收占比昭彰低于其他白色家电上市公司。仅为14.78%，被另外两个白电巨头好意思的和海尔甩在死后。

业务步地单一外加依赖单一商场，格力亟需打造空调除外的第二增长弧线。但总结格力电器这些年来的转型探索，均以“雷声大雨点小”实现。

自2015年涉足手机业务起，董明珠屡次公开推介格力手机，更是放出“格力手机不比苹果差”的豪言。不外推出到第六代居品的格力手机商场反响平平，约束发稿时，格力大放手机G7(8G+256G)在格力董明珠店仅售出1.3万台控制；8G+128G版块仅售出1500台控制。

为了布局新动力边界，格力在客岁12月19日发布公告称收购格力钛24.54%股份。不外，此举未获投资者认同，次日格力电器股价应声下挫，收盘跌7.09%。本年中报表现，格力钛所属的绿色动力板块营收同比下跌31.84%。

此次，格力对准好意思容仪品类、再次发起跨界冲锋，以“女王”自居的居品能否告捷上岸？咱们拭目以俟。