10月31日晚8点，天猫“双11”现货开卖，品牌爆发力显耀进步。“双11”开启于今，累计373个品牌成交破亿。

以88VIP会员为主的中枢用户群执续扩大、吃亏意愿执续进步，成为品牌爆发刚劲能源。自10月14日预售开启，截止31日24点，88VIP会员下单购买东说念主数同比客岁同阶段增长超60%，东说念主均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访谒量同比增长50%。

中枢用户吃亏启动下，淘宝天猫主要行业增长刚劲。据魔镜数据，好意思妆、衣饰、家电和数码3C四个行业的总销售额，同比客岁第一波中枢售卖期，终了8%的同比增长。久谦中台数据高慢，四个行业销售额大盘占比均为第一，其中好意思妆和衣饰占比辞别达到50.9%和50.7%。新兴品类如潮玩、宠物和通顺户外，淘宝天猫引颈变装超越，销售额大盘占比辞别达69.7%、66.0%和56.5%。

本年天猫“双11”，88VIP对品牌爆发的孝顺愈发显耀，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP孝顺。双11时辰，高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）的88VIP会员成交占比全店超90%。21到24日，海蓝之谜集中88VIP开启会员内购会行径，品牌成交额冲突10亿，位居高奢好意思妆类目第一，88VIP新客成交额同比超50%。8月上市的新品遗迹晚霜成交超3000万；周杰伦同款明星单品，精好意思水成交超2亿；王牌居品遗迹面霜眷属成交超1.7亿。

国货好意思妆品牌珀莱雅，在本年天猫“双11”初次和88VIP开启品牌内购会。10月20日-23日历间，88VIP会员成交额占比全店成交超70%，其中带来的88VIP新客增长超60万，88VIP新客成交占比全店新客成交超60%。

88VIP是淘宝天猫平台上具有结识的跨品类和高额度吃亏才气的用户群体，对品牌招供度更高。2024年天猫“双11”发布会上，淘天集团88VIP业务总司理秀珣流露，往常一年，88VIP年度相助品牌界限同比增长超300%，掩盖包括雅诗兰黛、纪梵希、宝洁、小米、OPPO、VIVO等在内的超千家头部品牌。

本年天猫“双11”，在满减优惠基础上再插足300亿吃亏券及红包，88VIP的职权升级加码，大额券的数目翻倍，从原先2张增多到4张。31日晚8点防范开卖，88VIP再发第二轮的2张吃亏券，并将使用门槛镌汰一半，从满3000镌汰到满1500，可访佛跨店满300减50和不同业业品类优惠券等。

此外，88VIP吃亏券的适用范围还初次由天猫店铺推广至部分淘宝店铺，88VIP会员们还可享受限量披发分期免息券等职权。

基于用户体验升级及用户粘性加强，本年天猫“双11”瞻望迎来史上最多购买用户，88VIP会员界限保执双位数增长，成为品牌交易增长的启动器。数据高慢，限制6月底，88VIP会员界限超4200万，成为国内最大界限电商付费会员。

上游新闻记者 马亮