（原标题：公募多元化投教，短剧和播客成为新体式）

【导读】公募探索多元化宣传及投教体式，短剧和播客成为新阵脚

中国基金报记者 方丽 张燕北

2024年，公募基金宣传及投教活动亮点纷呈，图文、直播、视频、音频，多种体式百花皆放。

业内东谈主士暗示，异日，基金公司需要知悉本身的指标群体，精确“滴灌”，以抓续积存热度，有用拓宽营销和投教界限。

探索多元营销和投教神色

从道理漫画到创意视频、从数字东谈主直播到音乐创作，从克己短剧到播客栏目……公募在营销和投教神色的探索上呈现多元、转变的显耀特色。从传统神色到新兴序言，从创意施行制作到时代赋能，基金公司积极拓展，束缚教育投资者的体验。

播客四肢新兴且尚未过度营业化的序言，成为本年基金公司宣传、投教的重心开辟标的。

比如，国泰基金试点播客栏目“泰客Talk”自7月开设以来已上线10期，选题涵盖金钱建设、AI科技、宠物消耗等限度。

中欧基金的播客于6月份推出，现在已发布12期，总播放量约100万。该公司先容，播客平均时长杰出1小时，属于深度施行品类，听众停留时代长，相宜传递始终理念与相似复杂话题，节目邀请不同业业专科东谈主士，以多元视角与投资者深度交流。

短剧也有不少基金公司尝试。东方红金钱惩办推出系列创意短视频和漫绘画文投教施行，以“景色化”“故事化”呈现，教育投资者的认可感与参与度，其系列创意投教视频全平台累计播放量超100万。

长盛基金在投教宣传上尝试制作系列短剧，以纯粹、高节拍的叙事招引投资者，达到寓教于乐的后果。

跟着时代的跳动，AI正在赋能公募基金行业，基金公司积极愚弄新时代开展投教责任。

富国基金遴荐AI时代，将经济学大师凯恩斯“回生”，与基金司理进行跨越时空对话，潜入琢磨指数投资的价值和后劲。

汇添富基金利用AIGC时代，探索东谈主工智能赋能投资者随同，打造基金司理数字东谈主团队，现在投教干事已累计隐敝近千万东谈主次。此外，汇添富基金还将数字东谈主应用于直播场景，首场直播创下超近22万东谈主次不雅看的得益。

在居品营销限度，鹏华基金利用AI时代为旗下A500ETF创作“指数照耀·全景中国”系列宣传海报和音乐，解释“这里是中国”主题。

“新意”和“诚意”才是中枢

在探索多元化宣传及投教体式的谈路上，公募既要敢于尝试新序言，又要珍惜施行的质地与适配性。

北京一位公募东谈主士分析称，短剧和播客等新兴体式告捷招引了年青群体的眼神，其施行紧贴平淡生计，兼具文娱性与道感性，以纯粹的神色向宇宙传递投资知识与财常学问。

然而，新体式的性价比和后果有时合资。一方面，短剧和播客的制作资本相反较大，从数万元到上百万元不等，而况这些参加的滚动后果难以班师推测，导致一些“腰部”基金公司较难系统性参加。另一方面，天然新体式大概招引更多的存眷，但要确保施行的专科性并达到预期后果，还存在省略情味身分。

业内东谈主士强调，不同平台领有不同的用户特征和施行生态。基金公司必须“因平台制宜”，潜入了解每个平台的特色，精确定位指标受众，幸免盲目跟风或遴荐无分裂战略。

东方红金钱惩办在投教责任中秉抓精确定位的理念。在创作投教作品时，会全面考量施行标的和篇幅，悉心挑选最为适配的载体和体式。施行讲明，不管是何种载体或体式，惟有作品具备“新意”和“诚意”，才有可能脱颖而出，获得投资者的敬爱。

据先容，国泰基金在涉足播客名堂之前，都会进行清雅全面的调研。

“基金公司不仅要在体式上转变，更要在施行质地坎坷功夫，切实为投资者提供有价值的信息。”一位公募基金公司东谈主士暗示。

制作：小茉 裁剪：杜妍 审核：许闻

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